經(jīng)濟(jì)政策溢出效應(yīng)影響，加之自身的脆弱性，發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長速度還會(huì)下行。受此影響，國際貿(mào)易量將低速增長、外單業(yè)務(wù)前景并不樂觀。在這種情況下，如何借助銷售平臺(tái)，拉動(dòng)內(nèi)需，將是內(nèi)衣企業(yè)2014年重點(diǎn)考量的問題。

2014年4月8日-10日第96屆中國針棉織品交易會(huì)暨中國內(nèi)衣服飾展覽會(huì)將在上海新國際博覽中心隆重舉行。這是馬年新年的一次重要行業(yè)展會(huì)，也是觀察針紡行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，究竟2014年中國經(jīng)濟(jì)向何方走向，針紡行業(yè)的市場趨勢怎樣發(fā)展，為此，記者于近期采訪了中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李建華先生。

內(nèi)銷市場重在拓展

內(nèi)銷市場將成為內(nèi)衣行業(yè)的主戰(zhàn)場，這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。這幾年，外銷市場業(yè)務(wù)量的萎縮，使一部分企業(yè)把重心轉(zhuǎn)為國內(nèi)市場。但從市場環(huán)境來看，今天的市場已不同于往昔，在競爭態(tài)勢加劇的情況下，企業(yè)的銷售很難有提升。對此，李建華會(huì)長認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)總量來看，中國發(fā)展趨勢還是呈上揚(yáng)之勢，只是市場處于調(diào)整期，大宗商品需求下降、國外需求的緊縮，在一定程度上影響著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這從2013年的市場中可以反映出來，銷售乏力特別是實(shí)體店受到?jīng)_擊*大，一些傳統(tǒng)的商場都在面臨著轉(zhuǎn)型。

造成這種局面的原因，首先是銷售需求多元化，其次是銷售渠道出現(xiàn)多元化，新興銷售渠道興起，分化了總銷售額。從銷售總量來說，是在提高，而從細(xì)分市場來說，因?yàn)閱误w企業(yè)競爭多，渠道銷售多，導(dǎo)致了單個(gè)經(jīng)營體業(yè)績下滑。

李建華會(huì)長表示，從商業(yè)業(yè)態(tài)來說，中國的市場經(jīng)營氛圍還是好過國外。中國在人口眾多、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、經(jīng)濟(jì)收入提高等諸多因素影響下，內(nèi)銷市場是一個(gè)非常具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥匿N售的利潤空間來看，中國市場的平均銷售毛利潤高過發(fā)達(dá)國家。但這幾年由于無序競爭的加劇，導(dǎo)致企業(yè)的銷售下降，這也要引起重視。國內(nèi)市場重在開拓，企業(yè)要想搶攻這個(gè)市場，也要準(zhǔn)備好利器，如產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等，才能在市場競爭中站隱腳跟。